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自驾出行美猴王的品牌之路 —悟空租车CEO胡显河中国企业品牌经济峰会分享

悟空租车是一家基于移动互联网的B2P全时共享租车平台,提供时租、短租、长租等多样化的出行服务。

2018年10月24日,以“新格局、新经济、新动力”为主题的中国企业品牌经济峰会在北京亚洲大酒店成功举办。本次活动由中国品牌经济研究院主办,希鸥网、CEO传媒承办,吸引了500多位创业者到场参会。悟空租车受邀出席本次峰会,并荣获年度中国生活服务消费品牌100强。

悟空租车创始人兼CEO胡显河在会上发表题为《自驾出行美猴王的品牌之路》的演讲,生动地向参会者分享了悟空租车的品牌由来与业务发展。

一个好品牌,必定要有一个好名字

纵观历史长河,我们不难发现:有个好名字不一定都能成为百年品牌,但百年品牌都有个好名字。能做到流芳百世的品牌名都有三个共同的特点:过耳不忘、寓意美好而深远、业务强关联。

“悟空”这个名字在中国可谓家喻户晓,但这二字背后的深意却鲜少有人认真琢磨。“悟得吾心本是清净,不忘初心方得始终。”“悟”代表修行的过程,而“空”代表修行的结果和境界。

在胡显河看来,人生是一场36500天的创业,创业就是一个修行的过程。在这条漫漫修行路上,我们每个人都该做到不畏艰难,而这,也被写入了悟空租车企业核心价值观里。

目前市场上以“悟空”命名的品牌眼花缭乱,对“悟空”一词的过度消费,使大家渐渐模糊了美猴王原本该有的形象。《西游记》其实是一个出行的故事,作为孙行者的“悟空”,必然与出行行业结合才属最佳。大浪淘沙,真假美猴王无需多辨。

一个好品牌,还要配上一个好logo

悟空租车的品牌logo在设计上别具匠心:logo图形以紧箍为形态,是悟空的独特元素,同时与汽车的形态相结合,突出了品牌专属性。logo整体又是一个云的造型——筋斗云,寓意“一个筋斗十万八千里”,这与悟空租车的业务紧密相关,象征着悟空租车提供随用随行,极致便捷的服务。

悟空租车还打造了可以灵活变的吉祥物体系,通过具象化的方式拉近与用户的距离,在强化用户对悟空的品牌印象的同时,还赋予悟空拟人化的“悟小空”“悟小美”形象。千万变化对应千万场景,正如在全国各地都有悟空租车的身影。

一个好品牌,更要打造产品和服务价值

光有过耳不忘的品牌名和过目不忘的logo还远远不不够,品牌的核心在于产品和服务价值。成立4年的悟空租车,如今已覆盖全国近260座城市,拥有近4500个服务网点和百余家品牌形象店,车队规模近4万台。切实做到了“车多网全,价格不贵,极致便捷”。

同时,悟空租车与云南城投集团共同打造的悟空自驾游,推出了“租车+旅游”的市场新模式,凭借高端车型、异地还车、安全保障等优势,成为了许多人自驾出行的首选。

在《西游记》中,经历了九九八十一难,最终取得真经的孙悟空,是勇敢、坚韧的化身。对于悟空租车而言,“成为自驾出行全球领导品牌”这条布满荆棘、充满挑战的取经路也需要悟空精神。每一次荣誉的背后,都是用户、行业与社会对悟空租车的认可与支持。未来,悟空将继续砥砺前行,努力打造自驾出行的全球领导品牌,创更好自驾租车体验!

北京悟空出行科技有限公司

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